近期，洛图科技（RUNTO）发布了《我国电视市场品牌出货月度监测报告》。据报告披露，2025年第一季度我国电视市场品牌整机出货量达到了884万台，同比2024年同期增长4.7%，这标志着自去年第四季度“国补”政策实施以来，市场出货量连续两个季度实现正增长，且今年前三个月均呈现增长态势。
分析基本态势，2025年第一季度我国宏观经济持续回暖，得益于“国补”政策的持续助力，第一季度我国电视市场展现出四大显著特点。
海信电视
首先，Mini LED电视销量呈现出爆发式增长，同比增幅高达520.4%，预计全年销量有望突破900万台，市场渗透率接近30%。其次，75英寸电视以21.5%的市场份额稳居第一尺寸位置，超大尺寸的85英寸和100英寸电视销量份额同比上升，市场平均尺寸达到61.7英寸。再者，一级和二级能效的门槛产品占据了80%以上的销量，“国补”政策对市场的推动力显著，节能产品销售集中度较高。最后，零售市场表现不及预期，市场出现“价格战”，受政策常态化、下沉市场拉动不足等因素影响，渠道平台和企业库存较高。
在品牌出货结构方面，前八大主力品牌的出货总量约为849万台，占据了全市场出货总量的96.0%，品牌集中度进一步上升。出货总量超过百万台的品牌有4个，合计市场份额为80.4%。其中，TCL、海信、创维（包括子品牌）合计出货量为535万台，同比增长11.9%，市场份额达到60.5%，TCL品牌出货量超过200万台，位列第一。小米（包括红米）第一季度出货量接近180万台，市占率稳定在20%左右。
第二阵营的长虹、海尔和康佳的市场份额合并下滑至12.7%，康佳销量明显下滑。华为出货量接近30万台，主要发展方向为盈利。外资品牌出货总量不足40万台，综合竞争力有所减弱。
