Counterpoint Research的最新报告揭示，苹果在2024年的全球智能手表市场遭遇了前所未有的挑战，出货量同比下降高达19%，标志着其连续第二年出货量下滑，且销量已连续五个季度出现下滑态势。尤其在2024年第四季度，除印度外，苹果在全球主要市场的智能手表出货量普遍下滑，北美市场受冲击尤为严重，其出货量占比超过全球总量的一半。
出货量下滑的深层原因包括：一是苹果手表SE系列新品的缺席。SE系列作为苹果智能手表的明星产品，自2022年第三季度以来未见新品推出，导致出货量增长动力不足。二是苹果手表Series 10的升级幅度较小，消费者换机意愿不高。此外，因美国专利诉讼，Series 10被迫移除血氧传感器功能，进一步影响了市场反响。三是苹果手表Ultra 3的缺席，该系列曾在全球市场占据超过10%的出货量，但2024年第四季度市场份额锐减至不足8%，对苹果高端智能手表市场造成冲击。
尽管出货量有所缩减，苹果在高端智能手表市场的领导地位依然稳固。但与过往的增长势头相比，近年来苹果手表的市场表现已明显减弱。数据显示，苹果手表在2021年出货量增长27%，2022年增长停滞，2023年出货量同比下降10%，2024年降幅进一步扩大至19%。
与此同时，苹果的竞争对手们却逆势而上，报告显示，2024年其他主要高端智能手表品牌的出货量均实现了同比增长。
据悉，苹果正在密谋推出第三代苹果手表SE，新品将带来全新设计，更有望以更低的价格吸引消费者。此外，苹果还将推出具备创新健康监测功能和5G连接的苹果手表Series 11，以及支持卫星连接的苹果手表Ultra 3。这些备受期待的新品预计将在秋季与iPhone 17系列同步亮相。
