在《Variety》的独家访谈中，苹果公司的掌舵人蒂姆·库克直言不讳，Apple TV+的精髓在于扶持创新内容与艺术突破，而非仅仅作为iPhone等硬件产品的推广手段。
库克透露，自2019年11月Apple TV+上线以来，其核心战略便是原创内容。苹果毅然决然地放弃了购买现成影视库的便捷途径，转而专注于开发独家内容：“我们追求的是充满激情的项目，而非仅仅模仿行业常规。如今，Apple TV+已步入稳定发展的新阶段，这种选择让我们深感自豪。”
库克以苹果内容战略的典型案例——即将上映的F1题材电影《F1：极速争锋》为例，详细揭示了其背后的故事。这部由布拉德·皮特领衔主演，刘易斯·汉密尔顿参与制作，约瑟夫·科辛斯基执导的电影，耗资高达2亿美元，创下了Apple Original Films制作成本的新纪录。库克透露，苹果为捕捉高速赛车场景开发了独特的摄影技术，这些技术甚至已经影响了最新款iPhone的影像系统。
尽管外界普遍认为流媒体服务是苹果生态的粘合剂，但库克多次强调Apple TV+并非作为硬件促销的工具。他展望，2025年将是Apple TV+首次实现全年稳定内容输出的年份，摆脱了疫情和行业罢工对内容制作的干扰。
