在即将到来的WWDC 2025上，苹果的言辞变得格外小心，这一转变的深层原因，正是去年WWDC 2024的营销失利。去年，苹果对Apple Intelligence人工智能功能的过度吹嘘，却因糟糕的兼容性处理而陷入困境。
今年的WWDC 2025宣传中，苹果的措辞明显收敛，不再对iOS和iPhone的新功能进行过度承诺。仅仅在一份简短的新闻稿中提及，WWDC 2025将开启“又一个非凡的年份”。而今年的LOGO设计也回归简约，仅以一个纯白圆圈环绕WWDC标志，相较去年五彩斑斓的设计，显得更为低调。
回顾WWDC 2024，苹果对Apple Intelligence的宣传可谓声势浩大，甚至不惜大规模广告推广。然而，苹果在人工智能领域的努力并未如预期般顺利，Apple Intelligence的适配进度缓慢，部分地区甚至尚未正式上线。
备受期待的对话式Siri也多次跳票，苹果承认其进度远落后于预期，甚至推迟至2026年。面对消费者的不断询问和不满，一些消费者甚至对苹果提起了诉讼，指责其广告误导消费者，导致他们对未上市的功能进行设备更新。
这一系列的挫折对苹果的品牌形象造成了不小的打击，甚至有声音呼吁苹果放弃人工智能领域的研究。然而，尽管如此，WWDC 2025仍有一些亮点。据悉，苹果对iOS 19进行了全面革新，系统外观灵感来源于VisionOS，与iOS 18相比，视觉上有了显著区别。
