彭博社资深记者马克·古尔曼与德雷克·贝内特最新揭露，苹果正秘密调整其产品发布节奏——未来将不再提前数月甚至数年预告尚未成熟的新特性，转而选择在功能趋于成熟、即将上市之际才对外公布。
这一策略的调整源于苹果近期多个重点项目延期带来的压力。比如，在2024年的WWDC大会上，苹果曾大张旗鼓地预告了搭载Apple Intelligence的全新个性化Siri，并承诺将在一年内推出。但时至今日，这一功能仍未实现，引发了外界对苹果AI能力的质疑。
另一个例子是下一代CarPlay系统。苹果早在2022年WWDC就首次发布了全新的CarPlay界面与功能，原计划于2024年正式推出，但直到上周才正式宣布名为“CarPlay Ultra”的版本，并计划本月率先在阿斯顿·马丁等高端车型上使用，首批市场为美国与加拿大。
随着AI技术成为智能手机与汽车等智能设备的关键卖点，苹果希望通过更加谨慎的策略来降低公众期望落空的风险，同时减少竞争对手“借鉴”的机会。相比之下，谷歌和微软在AI领域的频繁更新发布，更凸显了苹果“宣布早、推出慢”的不足。
此次调整意味着，苹果未来在WWDC或新品发布会上公布的功能将更加贴近实际，也标志着公司从愿景驱动转向结果导向。
分析师认为，尽管此举可能会让发布会失去一些远见，但对于用户和开发者来说，减少PPT功能带来的落差，可能会提升苹果品牌的信任度和节奏控制能力。
